ビールって飲みますか?
最近、私はもっぱら飲みます。おっさんです。
ではでは 何のビールが好きです?
私はエビス!はもちろん1番ですが、ん〜やっぱりモルツです!
今日はビールのことについてお話しします。
特に「缶ビール」について
缶には3種類あります
・ビール
・発泡酒
・第3のビール(ビール風味のアルコール飲料)
今年4月この3種類の人気度アンケートを行ったところ
1位ビール、2位は第3のビール、3位に発泡酒となったそうです
今まで2位であった発泡酒が、今では第3のビールのほうが人気のよう
それを知らしめたのが今年5月にアサヒからでた「ぐびなま」。
第3のビールです。
翌月、6月にはプレミアムビールである「プライムタイム」を続けて投入しました。
にしても、プライムタイムの「青」、衝撃的でしたよね。
ビールのカラーはいつも黄金色が定番。
それは、ビールの色と同色でしかも、味をイメージしやすくするのに
とても最適な色だからです。
アサヒの色彩戦略はこうでした
「ぐびなま」をめちゃめちゃ安っぽい色とデザインにしてまおう!
次の「プライムタイム」めちゃめちゃ高級にしてまおう!
というギャップを狙ったもの。
いかに安っぽくするかと色とデザインを考え、どう宣伝をしていくのかと考えついたのが「ぐびなま」のあのパッケージ、または小西真奈美ちゃんのリズミカルな宣伝文句
また、いかに高級感を見せるかと「プライムタイム」はあえて「青」を起用しました。
今までの定番の黄金色を用いず、補色である「青」の登場は想像もつかないもので、大衆は注目をしました。
また、ただの「青」では安く写ってしまのでその中に「パール」を使用し、コクが生まれ上質感を漂わす「青」が誕生したのです。
この見た目からでる「まろやかそう」「コクがありそう」というイメージと味もまたマッチしたのが成功だったようです。
色のイメージは気持ちまで変えてしまうんですね。
さてさて、今日はなんのビールを飲もうかな・・
最近、私はもっぱら飲みます。おっさんです。
ではでは 何のビールが好きです?
私はエビス!はもちろん1番ですが、ん〜やっぱりモルツです!
今日はビールのことについてお話しします。
特に「缶ビール」について
缶には3種類あります
・ビール
・発泡酒
・第3のビール(ビール風味のアルコール飲料)
今年4月この3種類の人気度アンケートを行ったところ
1位ビール、2位は第3のビール、3位に発泡酒となったそうです
今まで2位であった発泡酒が、今では第3のビールのほうが人気のよう
それを知らしめたのが今年5月にアサヒからでた「ぐびなま」。
第3のビールです。
翌月、6月にはプレミアムビールである「プライムタイム」を続けて投入しました。
にしても、プライムタイムの「青」、衝撃的でしたよね。
ビールのカラーはいつも黄金色が定番。
それは、ビールの色と同色でしかも、味をイメージしやすくするのに
とても最適な色だからです。
アサヒの色彩戦略はこうでした
「ぐびなま」をめちゃめちゃ安っぽい色とデザインにしてまおう!
次の「プライムタイム」めちゃめちゃ高級にしてまおう!
というギャップを狙ったもの。
いかに安っぽくするかと色とデザインを考え、どう宣伝をしていくのかと考えついたのが「ぐびなま」のあのパッケージ、または小西真奈美ちゃんのリズミカルな宣伝文句
また、いかに高級感を見せるかと「プライムタイム」はあえて「青」を起用しました。
今までの定番の黄金色を用いず、補色である「青」の登場は想像もつかないもので、大衆は注目をしました。
また、ただの「青」では安く写ってしまのでその中に「パール」を使用し、コクが生まれ上質感を漂わす「青」が誕生したのです。
この見た目からでる「まろやかそう」「コクがありそう」というイメージと味もまたマッチしたのが成功だったようです。
色のイメージは気持ちまで変えてしまうんですね。
さてさて、今日はなんのビールを飲もうかな・・

