ビールの色彩戦略

ビールって飲みますか？
最近、私はもっぱら飲みます。おっさんです。

ではでは　何のビールが好きです？
私はエビス！はもちろん１番ですが、ん〜やっぱりモルツです！

今日はビールのことについてお話しします。
特に「缶ビール」について

缶には３種類あります
・ビール
・発泡酒
・第３のビール(ビール風味のアルコール飲料)

今年４月この３種類の人気度アンケートを行ったところ
１位ビール、２位は第３のビール、３位に発泡酒となったそうです

今まで２位であった発泡酒が、今では第３のビールのほうが人気のよう

それを知らしめたのが今年５月にアサヒからでた「ぐびなま」。
第３のビールです。
翌月、６月にはプレミアムビールである「プライムタイム」を続けて投入しました。

にしても、プライムタイムの「青」、衝撃的でしたよね。

ビールのカラーはいつも黄金色が定番。
それは、ビールの色と同色でしかも、味をイメージしやすくするのに
とても最適な色だからです。


アサヒの色彩戦略はこうでした

「ぐびなま」をめちゃめちゃ安っぽい色とデザインにしてまおう！

次の「プライムタイム」めちゃめちゃ高級にしてまおう！

というギャップを狙ったもの。


いかに安っぽくするかと色とデザインを考え、どう宣伝をしていくのかと考えついたのが「ぐびなま」のあのパッケージ、または小西真奈美ちゃんのリズミカルな宣伝文句

また、いかに高級感を見せるかと「プライムタイム」はあえて「青」を起用しました。
今までの定番の黄金色を用いず、補色である「青」の登場は想像もつかないもので、大衆は注目をしました。
また、ただの「青」では安く写ってしまのでその中に「パール」を使用し、コクが生まれ上質感を漂わす「青」が誕生したのです。

この見た目からでる「まろやかそう」「コクがありそう」というイメージと味もまたマッチしたのが成功だったようです。


色のイメージは気持ちまで変えてしまうんですね。

さてさて、今日はなんのビールを飲もうかな・・