最近　色のパッケージにハマっています

今日は資生堂「TUBAKI」について

みなさん使っていますか？

日本の女性「TUBAKI」使ってます？


資生堂は今年の３月２日に発売してから

約１ヶ月半で４０億円の売り上げに成功しました

５０億円の宣伝広告費を投じ

６人の女優をＣＭに起用したことで話題になりましたね

私も出たいものです


しかし、実は発売前に広告宣伝をしていなかった期間があったんです

全ては宣伝のおかげじゃないんです

それは「店頭のみのプレゼンテーション！！」

まさしく商品のパッケージのみの宣伝です

もう　それだけで顧客の目を引き付けていたんですね

シャンプーやコンディショナーはだいたい白を基調とした

さわやかな明るい色が多いのですが

今回決定したのは「椿レッド」と呼ぶパールが入った

派手な「赤」を起用しました

これまでにない　なでやかな曲線は新しさから目を引くだけでなく

店頭でも大きな存在感があったみたいですね

パールでさらに高級感を演出した「椿レッド」

椿の花を主要ブランドにしている資生堂ですが

そのブランドに使用されている

バーガンディレッドに近い色にしたそうです

椿の花びらをイメージした形は、女性のボディーラインの象徴

へぇ〜　な〜るほど

しかも　この赤は何度も微調整を繰り返し到達したものだそうです

そしてつややかな金色で印刷された「TUBAKI」のロゴ

椿をトレードマークとする資生堂が社運をかけて発売する

「TUBAKI」

これからもチェケラ！です

ビールって飲みますか？
最近、私はもっぱら飲みます。おっさんです。

ではでは　何のビールが好きです？
私はエビス！はもちろん１番ですが、ん〜やっぱりモルツです！

今日はビールのことについてお話しします。
特に「缶ビール」について

缶には３種類あります
・ビール
・発泡酒
・第３のビール(ビール風味のアルコール飲料)

今年４月この３種類の人気度アンケートを行ったところ
１位ビール、２位は第３のビール、３位に発泡酒となったそうです

今まで２位であった発泡酒が、今では第３のビールのほうが人気のよう

それを知らしめたのが今年５月にアサヒからでた「ぐびなま」。
第３のビールです。
翌月、６月にはプレミアムビールである「プライムタイム」を続けて投入しました。

にしても、プライムタイムの「青」、衝撃的でしたよね。

ビールのカラーはいつも黄金色が定番。
それは、ビールの色と同色でしかも、味をイメージしやすくするのに
とても最適な色だからです。


アサヒの色彩戦略はこうでした

「ぐびなま」をめちゃめちゃ安っぽい色とデザインにしてまおう！

次の「プライムタイム」めちゃめちゃ高級にしてまおう！

というギャップを狙ったもの。


いかに安っぽくするかと色とデザインを考え、どう宣伝をしていくのかと考えついたのが「ぐびなま」のあのパッケージ、または小西真奈美ちゃんのリズミカルな宣伝文句

また、いかに高級感を見せるかと「プライムタイム」はあえて「青」を起用しました。
今までの定番の黄金色を用いず、補色である「青」の登場は想像もつかないもので、大衆は注目をしました。
また、ただの「青」では安く写ってしまのでその中に「パール」を使用し、コクが生まれ上質感を漂わす「青」が誕生したのです。

この見た目からでる「まろやかそう」「コクがありそう」というイメージと味もまたマッチしたのが成功だったようです。


色のイメージは気持ちまで変えてしまうんですね。

さてさて、今日はなんのビールを飲もうかな・・

MOSバーガーの「MOS」ってなんの略だか知ってますか？

山(Mountain) 、 海(Osean) 、 太陽(Sun)

の自然の３大象徴の頭文字からとったそうです。

私も知らなかったのでビックリ！しました。



みなさん気づいてましたか？

モスバーガーって昔は「赤」と「白」が主役だったんです。

今のモスバーガーは「緑」に「白」！

そういえば〜　言われてみれば、ですよね。

このイメージカラーの変更は

２００４年の２月に新橋２丁目からスタートしたそうです。

今年６月には「緑モス」が過半数を超えたそう。



さてさて、ではなぜ「赤」から「緑」に変わったのでしょうか？



モスバーガーは他のファーストフードと少し違った面があります。
それは、注文を受けてから商品を作るアフターオーダー制です。
商品の新鮮さ、いかにおいしく食べてもらうためのこの考え方は、
２０世紀までの「大量生産・大量販売・大量破棄」という考え方
から２１世紀の「ファストカジュアルへの転換」というファースト
フード界の考え方とリンクし、

環境に順応できる社会に貢献するため、
全国２０００件の農協農家から調達した野菜を供給するといった試みや、
提供する商品の安心や安全へのこだわり
環境面でのゴミの削減といった取り組みを象徴する「緑」を起用したそうです。


それは今のメニューにも盛り込んでいて
サラダやスープ、モスのごはんなどなど
ワンランク上のメニューの提供も特徴としているとのこと。


でも、「赤」がまったく使われなくなったわけではありません。
従来のコーポレートロゴの「真心」や「燃えるような情熱」という意味で起用した｢赤」は今までどおりロゴの色として使っているそう！

「緑」はあくまでも店舗展開におけるベースカラーだそうです。

いろいろ考えているんですね。
そう思うと、他にあるコーポレートロゴの意味も知りたくなってきました。

「モスバーガー」　奥が深い・・

色のいろいろ

色って不思議ですよね？

目を開いているかぎり、永遠と見える色たちは

うまく使うことができれば

いつもより嬉しい気分で過ごせたりします


デートのときに着る　ピンク

ウエディングドレスの　白

ドレスの　黒



なんとなく選ぶ色には

ちゃんと意味があります



「最近　この色ばかり選ぶなぁ・・」



そんな時はありませんか？

色の意味を知ることで

ワンステップ楽しい毎日が過ごせたら

素敵ですね




日常にある色から

心の色まで

色のおもしろさを幅広く

皆さんにお伝えしていきたいと思います☆